課程價格:399.00 元 共5集
課程講師:馬龍照
課程價格:399.00 元 共5集
課程講師:馬龍照
課程背景:
無論是社會還是一個企業(yè)、一個組織,在前進發(fā)展過程中都會有兩套系統(tǒng)在運轉(zhuǎn):一個是推動其前進的動力系統(tǒng),一個是保護其安全的剎車系統(tǒng)!
只有動力系統(tǒng)而沒有剎車系統(tǒng)的社會、機構或企業(yè),早晚都會瘋掉。
社會發(fā)展的動力系統(tǒng)是科學技術,他的剎車系統(tǒng)叫哲學與信仰;一個企業(yè)的動力系統(tǒng)叫做生產(chǎn)營銷,他的剎車系統(tǒng)就叫危機管理!
我們看到,很多企業(yè)都只有一套動力系統(tǒng),而缺少外另外一套保護安全的剎車系統(tǒng)!這個時候,很多企業(yè)的管理者可能搞不明白:
為什么在危機面前,企業(yè)說什么都沒人相信?
為什么道出了真相,公眾反而更加激憤?
為什么一篇簡短聲明,會讓危機愈演愈烈?
為什么危機來臨,企業(yè)卻不知該如何回應?
我們的課程,是在剖析諸多經(jīng)典案例的基礎上,揭示危機產(chǎn)生、發(fā)展與演變的過程,多維度探析事件關系,總結(jié)其中的傳播規(guī)律,為大家提供一套完備的危機公關實戰(zhàn)方法!讓我們的企業(yè)管理者,掌握這門具有長久保護價值的“剎車”技能!
課程對象:
公司總經(jīng)理,副總,負責公司對內(nèi)外溝通的公司的公共關系經(jīng)理、市場經(jīng)理、公司事務經(jīng)理、專員等,以及任何負責公司對外溝通的人員
課程目標:
1、理解危機本質(zhì),掌握全網(wǎng)輿論傳播的基本規(guī)律。
2、激活“危機意識,公關思維”的全員管理理念。
3、掌握危機回應的4大情境模型。
4、掌握危機應對妥處的10大策略。
5、學會危機識別的6大關鍵步驟。
6、理解危機預防制度制定的“123要素”。
7、熟悉新聞發(fā)布會的16條法則。
8、提升聲明撰寫、危機回應、媒體溝通的實用技能。
課程大綱:
前言:危機與管理
一、什么是危機?
1、危機的四個特征
2、為什么說沒有傳開的危機,都不叫危機?
3、管理學減法:100-1=0
二、為什么管理危機?
1、危機傳導的四大規(guī)律
2、危機認知的三無現(xiàn)象
3、危機管理的三大目標
第一節(jié):危機分析
三、自媒體時代的三大傳播特征
1.傳播去中心化
2.內(nèi)容泛娛樂化
3.受眾非理性化
四、把握輿論傳播的底層規(guī)律
●兩個世界理論探析
第二節(jié):危機處置
五、危機處置的五大原則
六、危機處置方法一:切割隔離管理
七、危機處置方法二:情境回應管理
第三節(jié):避免誤區(qū)
八、第一時間問題:反應不等于回應
九、第一態(tài)度問題:先解決心情再處理事情
十、第一角度問題:事實真相不等于公眾認知