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小紅書高效種草

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小紅書高效種草開課時間與地點

杭州 2024-03-01至2024-03-01 2800元 李中生 詳情了解

小紅書高效種草課程簡介

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企業(yè)痛點

1.移動互聯(lián)網(wǎng)，給門店的生意帶來了危機。傳統(tǒng)渠道流量下滑，生意增長乏力。

2. 原來只能通過線下面對面或傳播媒體進行的營銷工作，現(xiàn)在都可以通過“新媒體平臺”實現(xiàn)效率提升和實體賦能。

3.企業(yè)不具備“匹配平臺算法的賬號運營”，無法掌握“支撐雙重目標(biāo)的內(nèi)容創(chuàng)作”。

4.在小紅書的賬號運營和內(nèi)容創(chuàng)作中，沒有相應(yīng)的方法論和操作技術(shù)對應(yīng)。

課程亮點

1．掌握用戶心理與小紅書營銷路徑地圖

2．掌握小紅書賬號運營邏輯與操作方法

3．掌握小紅書內(nèi)容創(chuàng)作與操作技術(shù)

4．對現(xiàn)有賬號做出診斷并進行優(yōu)化

課程大綱  Outline

一、 小紅書營銷路徑與頂層設(shè)計-核心認(rèn)知導(dǎo)入

1. 新媒體工具在門店生意增長中的定位

1) 四大功能與定位配套

2) 價值核心與賬號診斷

3) 流量、成交、復(fù)購、轉(zhuǎn)介紹，小紅書能做些什么？

2. 營銷目標(biāo)分析與門店生意賦能

1) 3M營銷目標(biāo)理論

2) 從廣告中看營銷

3) 內(nèi)容主題里藏著什么大文章？

3. 作業(yè)：根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)，做賬號運營路徑設(shè)計

二、 小紅書受眾心理與賬號運營-賬號搭建運營

1. 圈層社會-價值洞察與精神屬性

1) 物質(zhì)屬性與精神屬性

2) 鴻星爾克、蜂花、白象

3) 價值輸出與價值觀輸出哪個更能吸粉？

2. 人性 I P -關(guān)系洞察與 I P 吸引

1) 人性溫度與官方品牌

2) 柳夜熙與玲娜貝兒

3) 什么樣的賬號IP更有潛力？

3. 賬號優(yōu)化-四維診斷與優(yōu)化提升

1) 價值感-封面與個人簡介如何優(yōu)化

2) 人性化-昵稱與賬號頭像設(shè)置避坑

3) 識別度-讓人記住你的秘訣是什么

4) 傳播度-買我產(chǎn)品與傳我美名指南

4. 小紅書平臺邏輯與運營技巧

1) 小紅書基因解讀及用戶分析

2) 小紅書筆記流量的四大入口

3) 小紅書推流機制與運營匹配

4) 小紅書最受歡迎的賬號類型、

5) 小紅書起號的3-11方法論

6) 營銷有效與受眾喜歡的內(nèi)容類型評估

5. 作業(yè)：對現(xiàn)有賬號做診斷，就IP、內(nèi)容、傳播、互動做改善方案

三、 小紅書內(nèi)容創(chuàng)意與創(chuàng)作技巧-圖文筆記創(chuàng)作

1. 內(nèi)容創(chuàng)意模型

1) 創(chuàng)意靠靈感還是靠邏輯

2) 行為層營銷目標(biāo)設(shè)定

3) 內(nèi)容創(chuàng)意與門店營銷的階段性對應(yīng)

4) 認(rèn)知層心理需求對照

5) 內(nèi)容創(chuàng)意與目標(biāo)消費者的心理匹配

6) 原因?qū)与p向分析原則

7) 內(nèi)容創(chuàng)意與爆款趨勢的匹配與借勢

8) 表達(dá)層四大優(yōu)化技巧

9) 圖文筆記與短視頻筆記如何選擇

2. 小紅書圖文創(chuàng)作表達(dá)技巧

1) 標(biāo)題編寫的四個技巧

2) 封面圖制作的爆款套路

3) 爆款文案撰寫七步法

4) 關(guān)鍵詞六大類型與筆記應(yīng)用

5) 文案內(nèi)容優(yōu)化的三個方向

6) 圖片拍攝基礎(chǔ)技術(shù)：畫質(zhì)、穩(wěn)定、構(gòu)圖

7) 圖片拍攝進階技術(shù)：焦距、角度、光線、色彩

8) 圖片拍攝場景化應(yīng)用：產(chǎn)品場景價值凸顯

9) 綜合：內(nèi)容發(fā)布階段多賬號聯(lián)動起量方法

3. 作業(yè)：生成7條小紅書內(nèi)容創(chuàng)意、創(chuàng)作1篇小紅書爆款文章

四、 短視頻創(chuàng)作表達(dá)技巧-短視頻筆記創(chuàng)作

1. 爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型

1) 情：共情狀態(tài)下的爆款特征

2) 趣：趣味追求下的屬性加持

3) 用：價值核心中的穩(wěn)定輸出

4) 品：槽點熱議中的傳播契機

2. 短視頻結(jié)構(gòu)優(yōu)化與鏡頭表達(dá)

1) 7-60秒短視頻表達(dá)標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)

2) 鏡頭表達(dá)中的遠(yuǎn)全中近特

3) 鏡頭表達(dá)中的推拉搖移跟

4) 鏡頭速度與鏡頭角度

5) 優(yōu)質(zhì)短視頻三大參數(shù)與調(diào)試方法

6) 分鏡腳本的三大價值

7) 分鏡腳本樣板分析與編寫方法

作業(yè)：選擇1條創(chuàng)意，做類型優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，生成對應(yīng)的拍攝腳本；根據(jù)腳本拍攝視頻素材；使用剪輯軟件制作1條成品短視頻

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