【課程背景】
Q、為什么要解決這個問題?
正面:解決了對公司有什么價(jià)值?對個人有什么價(jià)值?對客戶有什么價(jià)值?
反面:如果不解決,對公司有何危害?對個人有什么危害?對客戶有什么危害?
A:
1、房地產(chǎn)企業(yè)之間競爭越來越大,由之前的產(chǎn)品競爭升級到現(xiàn)在的服務(wù)競爭,客戶的滿意度和忠誠度對于客戶的再購尤為重要。
2、客戶滿意度的提升也是公司品牌構(gòu)建的主要方面,滿意度的提升,對公司的品牌價(jià)值也有著重大的提升作用。
3、如果客戶滿意度無法提升或者走下坡路,一方面增加客戶關(guān)系部門的工作壓力,另一方面也會影響公司的品牌知名度,影響客戶對于企業(yè)的忠誠度,從而降低客戶的再購率。
4、客戶滿意度與日??蛻絷P(guān)系維護(hù)工作存在正相關(guān)關(guān)系,滿意度越低,客戶關(guān)系工作處理難度越大,越不容易讓客戶滿意,形成惡性循環(huán),從而對公司的整體運(yùn)營及未來的戰(zhàn)略定位產(chǎn)生負(fù)面影響。
【課程目標(biāo)】
通過六-七小時(shí)的學(xué)習(xí),學(xué)員將達(dá)到如下目標(biāo):
1、可以順利描述客戶關(guān)系管理工作的重要性。
2、能夠順利使用加強(qiáng)客戶關(guān)系管理工作的方法,應(yīng)用于日后的客戶關(guān)系工作中。
3、能夠熟練使用客戶滿意度提升的方法,并產(chǎn)生積極有效的作用。
4、可以靈活運(yùn)用處理客戶投訴的7A法則,并現(xiàn)場進(jìn)行演練,解決客服工作中的問題。
5、通過案例分析形的方法,學(xué)員可以形成對業(yè)主的人文關(guān)懷的意識和觀念。
6、通過現(xiàn)場角色扮演的形式,學(xué)員可以掌握有溫度的語言溝通能力,并現(xiàn)場解決1-2個工作中的問題。
【課程亮點(diǎn)】
A、講述法、案例分析法、世界咖啡法,占據(jù)整體教學(xué)比重的70%,注重相關(guān)知識的傳授
B、角色扮演法,占據(jù)整體教學(xué)比重的30%,注重相關(guān)技能的提升
【課程對象】
A、房地產(chǎn)企業(yè)的中層管理及部門負(fù)責(zé)人,客服部門相關(guān)負(fù)責(zé)人及同事
B、工程部,設(shè)計(jì)部、物業(yè)部、銷售部等相應(yīng)人員,進(jìn)行交叉學(xué)習(xí)
【課程提綱】
一、正確認(rèn)識客戶關(guān)系管理工作在房企中的地位
1、客戶關(guān)系管理工作的目的及戰(zhàn)略地位
2、房企客戶關(guān)系管理的營銷目的的三大變化
3、房企客戶關(guān)系管理的四大功能及六點(diǎn)不足
世界咖啡:小組討論及分享:客戶關(guān)系管理工作的作用
二、客戶關(guān)系管理工作的具體操作方法
1、客戶關(guān)系管理工作體系構(gòu)建的五大原則
2、客戶關(guān)系管理工作處于房企不同生命周期的30個敏感點(diǎn)
3、加強(qiáng)客戶關(guān)系管理工作的6大要點(diǎn)
角色扮演:客服人員在不同生命周期的工作節(jié)點(diǎn)上的溝通能力訓(xùn)練
三、客戶滿意度與客戶關(guān)系管理工作的關(guān)系
1、客戶滿意度是客戶關(guān)系管理工作的重點(diǎn)目標(biāo)
2、客戶滿意度與客戶忠誠度之間相輔相成的關(guān)系
3、客戶滿意度工作的八大模塊
案例分析:其它房企在提升客戶滿意度方面的案例討論、分析及分享
四、不同生命周期提升客戶滿意度的具體方法
1、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及建造期間,從規(guī)劃設(shè)計(jì)、房產(chǎn)質(zhì)量及功能角度,進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)前置的4個層面
2、銷售開放前,客戶滿意度的六大提升策略
3、銷售進(jìn)行中,客戶滿意度應(yīng)注意的敏感點(diǎn)及案場服務(wù)6S原則
4、真空期,加強(qiáng)客戶關(guān)系維護(hù)的五條原則及創(chuàng)新方法
5、收樓前,各部門交叉學(xué)習(xí)、收樓答辯、項(xiàng)目參觀及預(yù)收樓的工作原則
6、入住后,與物業(yè)合作進(jìn)行滿意度提升的三大要點(diǎn)及促進(jìn)再購的5大方向
講述法:通過標(biāo)桿房企的案例來講述以上的工作內(nèi)容
五、房企客戶滿意度提升的五大影響力
1、業(yè)主教育在引導(dǎo)客戶滿意度方面的正向積極的原則
2、業(yè)主溝通的語言溫度及利他精神
3、處理客戶投訴的7A法則(包含媒體應(yīng)對原則)
4、神秘訪客在提升客戶滿意度方面的應(yīng)用方法
5、交樓時(shí)幸福心理引導(dǎo)及家庭場景描繪
視頻分享:通過真實(shí)案例視頻來解析成功的提升客戶滿意度的方法